Definicija: Fiksiranje cena je kada dva entiteta, obično kompanija, slažu da prodaju proizvod po određenoj cijeni. Oni to rade kako bi održali profitnu maržu . Najjednostavnije je da monopoli odrede cijene. Oni rade bez konkurencije koji mogu ponuditi proizvode po nižim cijenama.
Vrste utvrđivanja cena
Sporazum za podizanje cena: Svi konkurenti slažu se da podignu cijene proizvoda određenim iznosom. Tokom 2012, Cardozo Law Review objavio je studiju o 75 takvih situacija.
Utvrđeno je da takvi sporazumi podižu cijene za 20 odsto. (Izvor: Connor, John M. i Lande, Robert H., "Karteli kao racionalna poslovna strategija: kriminal pays", (1. novembar 2012.) 34 Cardozo Law Review 427 (2012).
Zamrzavanje ili još niže cijene: Vlade određuju cijene tako što određuju zamrzavanje cijene. U sedamdesetim godinama, inflacija je pretila da uništi poverenje potrošača u samu ekonomiju. Vlada je odredila cene kako bi zaustavila inflaciju i vratila povjerenje. To je vrlo nespretan alat i koristi se samo kada se monetarna politika pokazala neefikasnom
Horizontalno određivanje cena: To je između konkurenata u određenom proizvodu. OPEC je najslavnije uradio. Iako zemlje popravljaju cene nafte, oni su vlada, a ne komercijalni, entiteti. To ih čini iznad američkih protimonopolnih zakona, prema odluci američkog Okružnog suda iz 1979. godine.
Vertikalno određivanje cena: obično se dešava između onih u lancu snabdevanja , kao što su auto-proizvođači i njegovi dileri.
Na primer, proizvođač popularne lutke može iskoristiti svoj uticaj kako bi prisilio svoje trgovce da prate "Predloženu maloprodajnu cijenu proizvođača", a ne nude prodaju ili popuste. Ova vrsta određivanja cena je nezakonita od 1911. godine. To je zahvaljujući odluci Vrhovnog suda u predmetu Miles v. Park kada je sud rekao da je utvrđivanje cena prekršilo Sherman Antimonopolski akt.
Neki proizvođači o tome okreću kroz vertikalnu integraciju . Na primjer, Apple ima svoje prodavnice. To mu omogućava da ostanu u punoj ceni bez optužbe za nezakonito određivanje cena.
Primjeri
1992: ADM je utvrdio cenu lizina, dodatka u kukuruzu i drugoj stočnoj hrani, sa svojim japanskim i korejskim konkurentima. Zvižduk Mark Whitacre je igrao Matt Damon u filmu "The Informant" 2009. godine.
2006: Najmanje 20 aviokompanija je uhvaćeno u određivanju cene međunarodnog vazdušnog tereta. Novčana kazna iznosila je 3 milijarde dolara.
2010 - 2014: Vlada je kaznila Bridgestoneu 425 miliona dolara zbog utvrđivanja cena u dijelovima automobila. Četvorogodišnja istraga otkrila je 26 kompanija koje su se složile da odrede cijene. Uključen je širok spektar proizvoda, uključujući starter motore, sigurnosne pojaseve i još 150 dijelova. Kompanije su se složile sa 2 milijarde dolara novčanih kazni. Evropska komisija je naplaćivala još 1,3 milijarde dolara za pet proizvođača.
2012: banke su fiksirale drugu najvažniju kamatnu stopu na svetu. Uključeni su Barclays, UBS, Rabobank i Royal Bank of Scotland. Stopa Libor je osnova za većinu drugih kamatnih stopa širom svijeta. Blisko prati najvažniju stopu na svetu, stopu federalnih fondova . Međutim, u 2007. godini značajno se razlikovao , što je signalizirao početak finansijske krize 2008. godine .
Kao rezultat određivanja cena, LIBOR administracija je prešla na InterContinental Exchange u 2014. godini. (Izvor: Christopher Alessi i Mohammed Aly Sergie, "Razumijevanje Libor skandala", Savjet za vanjske odnose, 5. decembra 2013. Matt Taibbi, "Najveći finansijski skandal", Rolling Stone, 25. aprila 2013.)
2013: Apple je proglašen krivim za fiksiranje e-knjiga s glavnim online izdavačima. (Izvor: "Apple pronašao krivicu u utvrđivanju cene zavisnosti od e-knjige", Vreme, 10. jul 2013.)
Zašto je utvrđivanje cene nezakonito
Fiksiranje cena narušava normalne zakone potražnje i ponude . Monopolima daje prednost pred konkurentima. To nije u najboljem interesu potrošača. Oni nameću više cijene za kupce, smanjuju podsticaje za inovacije i povećavaju prepreke za ulazak. Prekomerno trošenje troši potrošače u siromašnim zemljama koliko ih one primaju u stranoj pomoći.
Zaključak je zabranjen u Americi od prolaska Shermanovog akta 1890. godine. Međutim, narkomanije su počele da se otežavaju samo kada je brazenstvo zavere lizina postalo jasno devedesetih. (Izvor: "Karteli: samo još jedan ispravi", Ekonomist, 29. mart 2014.)