Vrednost franšize može pomoći kompaniji da izgradi bogatstvo za svoje investitore
Sve dok se inteligentno upravlja strukturom kapitala , preduzeća sa visokom franšiznom vrednošću mogu lakše preživjeti periode kao što su Velika depresija 1929-1933 ili Velika recesija 2007-2009.
Iako možda niste upoznati sa konceptom, preduzeća sa visokom franšiznom vrednošću imaju takve karakteristične karakteristike da ćete do trenutka kada pročitate ovaj članak verovatno moći da navedete pet ili deset njih od vrha glave. Pre nego što uđemo u detalje, definišemo vrednost franšize.
Koja je definicija vrednosti franšize?
Franšizna vrednost se ne odnosi na tradicionalni poslovni model franšize, već se koristi da opiše kompaniju ili brend koji ima takvu superiornu popularnost, ima izvanrednu "razmišljotinu" među potrošačima; to, sve ostalo jednako, to je onaj kome će stići na policu ili povezati sa proizvodom.
U sopstvenom umu verovatno povezujete izbeljivanje sa Cloroxom, tkivo sa Kleenex, soda sa Coca-Coca, Pepsi ili Dr. Pepper, supa sa Campbell-om, kafu sa Starbucks-om ili Dunkin Donuts, brza hrana sa McDonalds-om, čokolada sa Hershey's, Cadbury , ili Lindt.
Ako ste kao većina ljudi širom svijeta, povezujete zubnu pastu sa Colgate-om, tematskim parkovima sa Disney-om i sjajnom vodom sa Perrierom. Postoji nešto jedinstveno po svakom od ovih proizvoda koji ih ističu od drugih; što uzrokuje ljude da izađu na put da ih kupe za potrošnju ili upotrebu, čak i ako koštaju više od konkurenata.
Kako odrediti vrednost franšize u biznisu ili brendu
Najbrži način da se utvrdi da li kompanija ili brend ima visoku franšiznu vrednost jeste da postavite sebi niz pitanja.
- Da li sam spremna da platim više za brend (npr. Hershey's) za razliku od druge, jeftinije marke (npr. Generičke čokolade)?
- Ako prodavnica nije imala brend u kojoj me zanima, da li bih prešao preko ulice kako bih kupio proizvod koji sam želeo da bude bolji ili da imam više povjerenja u to?
- Ako sam započeo posao u direktnoj konkurenciji sa ovim proizvodom ili uslugom, koje su moje šanse za uspeh? Da li bih mogao da napravim udubljenje u svom tržišnom udjelu ili da li je proizvod tako čvrsto utrpan, bilo bi teško ukloniti čak i mali deo?
Franšizna vrijednost značajno važi, posebno za kompanije u kojima su udjeli visoki, kao što su kompanije za upravljanje sredstvima . Zapravo, to je nešto o čemu sam morao razmišljati tokom većine prošle nedelje. Privatna firma za upravljanje sredstvima koja pokreću da rukovodi svojom porodicom zajedno sa vanjskim klijentima, Kennon-Green & Co., je u procesu upoređivanja institucionalnih staratelja .
To je obiman proces koji uključuje mnogo poređenja i diskusija. Vrednost franšize je nešto o čemu moram razmišljati, jer ako su dva čuvara slična, postoji privlačnost za privatne klijente u radu sa onim koji ima prestiž ili čuvenu reputaciju koja ga postavlja ispred svojih vršnjaka.
Privredna društva sa visokom franšiznom vrijednošću mogu napraviti više novca
Možete se zapitati kako je vlasnik posla koji poseduje visoku franšiznu vrijednost teži da uživaju u boljoj prosperitetu nego njegov ili njen partner koji posluje sa robnim tipom . Razlog je jednostavan: ako proizvod ili usluga ima jaku potrošačku potražnju i afinitet, kompanija koja proizvodi ili nudi taj proizvod može podići cijene kako bi nadoknadila povećanu radnu snagu, proizvodnju, inflaciju i ostale troškove.
Alternativno, za alternativne poslovne modele, ona može postići takvu ekonomiju obima da može smanjiti svoje cijene ispod onoga što konkurenti mogu udobno održati, ipak zarađuju velike zarade i pogađaju druge kompanije.
Kompanija koja nema franšiznu vrijednost prisiljena je da se takmiče na ceni ili uslugama, što možda neće biti u stanju da zavisi od specifične ekonomije nekog sektora, industrije ili tržišta.
Za poslovanje bez vrednosti franšize, ovo može biti katastrofa, naročito u industriji sa visokim operativnim polugama. Glavne aviokompanije su dobra ilustracija.
Odredite vaše investicione rezultate tokom dugog perioda
Zbog zakona matematike, povrat koji ostvarujete na investiciji apsolutno zavisi od cene koju ste platili. Plaćavanje previsoke cene za bilo koje sredstvo u odnosu na svoju konzervativno procenjenu unutrašnju vrednost pomera investitora iz oblasti investiranja i u špekulacije.
Istovremeno, istorija je vremenom i vremenom pokazala da kada investitor ima priliku da kupi sjajnu kompaniju s ogromnom franšiznom vrijednošću, on ili ona može ozbiljno razmotriti prethodno čekanje na strm diskont i umjesto toga sticanje to kad god se trguje na ili u blizini poštene cene.
Vlasništvo kompanije koja je sposobna da proizvede održive visoke povrće na jednakost je jedna od velikih radosti u životu. S obzirom na dugačak sastav, može se promeniti život. Ja bih išao toliko daleko da bih predložio dobar moto, s obzirom na razumnu procjenu, moglo bi biti: "Kad sumnjate, ulažite u odličan posao ."