Trošenje potrošača od 3,8 procenata
Dvije trećine potrošačke potrošnje su na uslugama, kao što su stanovanje i zdravstvena zaštita.
Gotovo četvrtina troši se na netrajne proizvode, kao što su odeća i namirnice. Ostatak se troši na trajne proizvode, kao što su automobili i uređaji. Izdaci za ličnu potrošnju navode više pod-kategorija o potrošačima.
Potrošački trendovi pokazuju mekoću
Potrošačka potrošnja je porasla za 3,8 odsto u četvrtom kvartalu 2017. godine. Snažna potrošačka potrošnja je glavni razlog zbog kojeg je stopa rasta BDP-a bila u rasponu od 2-3 odsto od velike recesije .
Zavod za statistiku rada izvijestio je da je prosječni Amerikanac potrošio $ 57,311 u 2016. godini.
| Godina | Potrošnja | Percent Change |
|---|---|---|
| 2013 | 51.100 dolara | 0.7 |
| 2014 | $ 53,495 | 4.7 |
| 2015 | 55.978 dolara | 4.6 |
| 2016 | $ 57,311 | 2.4 |
(Izvor: "Potrošački troškovi za 2016", Zavod za statistiku rada, 29. avgust 2017.)
Kao rezultat toga, američka prodaja na malo je jaka. Ukupna prodaja ostvarila je rast od 4,1 odsto. To je više od desetogodišnjeg proseka od 3,5 odsto godišnjeg povećanja pre recesije.
Ali samo 135,7 miliona ljudi kupilo je trodnevni vikend crnog vikenda 2016. godine. To je zato što su čekali online prodaju kasnije u sezoni. Kretanja potrošačkih troškova pokazuju definitivan potez prema online kupovini u odnosu na kupovinu u prodavnicama cigle i maltera.
Pet razloga zašto potrošačko trošenje dugo traje za oporavak
Iako potrošnja dobro ide sada, potrebno je dugo vremena da se odustane od recesije.
Prvo i najvažnije, milioni ljudi se vratili u školu kako bi pronašli nove karijere. To je smanjilo kupovinu. Dug kreditne kartice se nikada nije vratio na nivo pre recesije. Umjesto toga, školski krediti su porasli na najviši nivo u istoriji. Obrazovanje i auto krediti su dvije najveće komponente potrošačkog duga .
Drugo, rastuća nejednakost dohotka štetila je potrošačku potrošnju. Prosječni nivoi prihoda nisu bili u korak sa rastom ni na berzi niti na BDP-u. To je delom zbog toga što su poslovi bili preneti na jeftiniju radnu snagu u Kini , Indiji i proizvodnju niske plate u Aziji. Pozivi da se eliminišu NAFTA i drugi sporazumi o slobodnoj trgovini su ignorisani, tako da proizvođači ne mogu priuštiti zapošljavanje američkih radnika i ostati u poslu. Kao rezultat toga, domaćinstva su smanjila potrošnju i povećala uštede. To je takođe dovelo do smanjenja povjerenja potrošača. Mnogi analitičari gledaju na Indeks povjerenja potrošača kako bi predvidjeli koliko će potrošači potrošiti. To je zato što će ljudi vjerovatnije prodavati kada budu sigurni u svoju sposobnost da dobiju bolje plaćeni posao. Povjerenje potrošača postepeno se nastavilo tek od jula 2007. godine.
Treće, ljudi sada zahtevaju robu i usluge po sve većoj cijeni.
To je uglavnom zahvaljujući tehnologiji. Ako možete da dobijete napredniju televiziju sledeće godine po istoj ceni kao i ovogodišnji model, biće vam više nego srećno sačekati do sledeće godine da dobijete novi proizvod. Internet je uništio cenovnu sposobnost mnogih medijskih industrija, kao što su knjige, filmovi i muzika. Tehnologija je učinila radnike produktivnijim i zahtevala manje od njih.
Četvrta je smena u štednju. Tokom recesije , kupci su tražili najjeftinije cijene. To je obezbedilo uspeh Walmart i dolarskih prodavnica. Kako je privreda počela da se poboljšava, dogodila se smešna stvar. Nisu se vratili u prodavnice cjelokupne cijene. Umjesto toga, došlo je do smjene. Istraživanje Alix partnera za 2010. godinu pokazuje da potrošači kupuju "dovoljno dobre proizvode" i bili su prijatno iznenađeni što su "dovoljno dobri". Oni su čak bili voljni da putuju dalje kako bi postigli dobru vrijednost po razumnoj cijeni.
Amerikanci nisu bili fokusirani na zadržavanje životnog standarda kao što su bili pre finansijske krize. Tokom stambenog buma, iskoristili su svoj dom kapital kao bankomat. Takođe su imali dug kreditne kartice . Hipotekarna hipotekarna kriza u kombinaciji sa ograničenjima za kreditne kartice ograničila je dug kao izvor sredstava. Visoka nezaposlenost smanjuje plate. Kao rezultat toga, potrošačka potrošnja će vjerovatno ostati prilično ravna u doglednoj budućnosti.
Zašto su ti trendovi važni za američku ekonomiju
Pošto se PCE prijavljuje mesečno, on daje ranu indikaciju realnog BDP-a u tromesečju. Potrošačka potrošnja je najvažnija komponenta BDP-a . To ga čini jednim od najvažnijih vodećih ekonomskih indikatora . Ako je ravno, to je ekonomski rast .
Trgovci na malo su se morali suočiti sa ravnim prihodima od recesije. Takođe su morali da se suoče sa kupcima koji očekuju veću vrijednost u kombinaciji sa niskim cenama. Amazon i druge online prodavnice ukrali su mnogo posla. Kompanije koje zavise od niskih troškova ili konkurentske prednosti visoke vrednosti su zaostale. Umjesto toga, oni moraju dati obe.
One kompanije koje ne shvate kako bi mogle izgubiti svoje klijente i nikad ih ne bi vratile. Kupci su voljni da voze dalje kako bi dobili dobar posao pošto imaju više vremena od novca. Nisu sve prodavnice sa niskim troškovima dobro radile. Ako ne obezbede vrednost, oni su van posla. To takođe znači da sve visoko cenjene prodavnice nisu obavezno osuđene, sve dok potrošač smatra da dobijaju dobru vrijednost za cijenu.
Ova promena može zadržati stopalo na kočnicu ekonomskog rasta u bliskoj budućnosti. Ako posjedujete biznis, dobro se potrudite da pogledate vrijednost koju pružate za cijenu. Kupujte svoju konkurenciju. Najbolje od svega, razgovarajte sa svojim kupcima. To su sve dobre prakse u normalnim vremenima, ali kritične tokom prelaska u štednju.